ДЕСТИНАЦИЈЕ У ФУНКЦИЈИ БРЕНДИРАЊА ДРЖАВА И НАЦИЈА
Ključne reči:
брендирање, имиџ, дестинација, СрбијаApstrakt
Брендирање туристичке дестинације представља дугорочан, сложен и захтеван посао. Подразумеваа више од логоа и слогана, то је комплексан и целовит процес стратешког планирања који захтева холистички приступ и методолошко разумевање понашања потрошача, а све у циљу формирања и презентовања својих вредности ефикасније него што то чине конкуренти. Туризам представља значајан фактор економске стабилности, из разлога што доприноси повећању девизног прилива, у недостатку привредних активности, развојем туризма могу се анулирати негативни ефекти незапослености и поправити амбијент. Од свих специфичних видова брендирања, међусобна повезаност и зависност, најприсутнија је у брендирању држава и одређених дестинација. Имиџ државе у великој мери утиче на туризам, тј. посећеност туриста одређеним дестинацијама тој земљи. Поједине популарне дестинације веома успешно брендирају државу.
##plugins.themes.default.displayStats.downloads##
Reference
Анхолт 2009: S. Anholt, Konkurentan identitet, Zagreb, M Plus.
Bejker, B. (2015) “Brendiranje i mogućnosti koje pružaju filmovi: Australija” U: Morgan N., Pričard A., Prajd R., (ed.), Destinacija kao brend: upravljanje reputacijom mesta, Clio, Beograd, 281-295
Vestvud, Š. (2015) “Brendiranje nove destinacije: Abu Dabi” U: Morgan N., Pričard A., Prajd R., (ed.), Destinacija kao brend: upravljanje reputacijom mesta, Clio, Beograd, 237-253
Gobe, M. (2006). Emocionalno brendiranje - nova paradigma povezivanja brendova sa ljudima, Beograd: Mass Media International,
Дашић 2013а: Д. Дашић, Брендирање држава и нација, Култура, бр 139, 396-415
Дашић 2013б: Д. Дашић, Брендирање дестинација, У: Ж. Андрејић (ур),Митолошки зборник, 28, Рача, 473-491
Dašić D. (2012) „Uticaj sporta i sportista na brendiranje nacija“ u: Zbornik radova, MeĎunarodna Naučna konferencija „Menađžment u sportu“, Fakultet za Menadžment u sportu, Alfa univerzitet“, 08.06. 2012., Beograd, 69-76
Дашић и др. 2015: D. Dašić i dr., Gradski turizam u funkciji destinacijskog brendiranja,U: Ljubiša Papić (ed), 18. MeĎunarodna konferencija "Upravljanje kvalitetom i pouzdanošću", Čačak, 25-26 Jun, 255- 262
Дашић, Д. (2015б) „Кинематографија у функцији стварања негативних стереотипа о Србима“, Социолошки преглед, vol. XLIX, no. 1, стр. 25–46
Дашић, Д., (2015a) „Теорија и пракса дестинацијског брендирања: случај града Јагодина“, У: Зборник радова, Научни скуп „Наука и евроинтеграције“, Књига 9, том 2/2, Филозофски факултет Пале, Универзитета Источно Сарајево,75-90
Дејан Дашић (2015в) „Ребрендирање Србије – мит или стварност“, Трећи програм, РТС, http://www.rts.rs/page/radio/sr/story/1466/radio-beograd-3/2022888/dejan-dasic-rebrendiranje-srbije--mit-ili-stvarnost.html
Дашић Д. (2014) „Ребрендирање војске Србије“, Војно дело, јесен 3/2014
Dašić, D., Radosavljević, N. (2014). „Brendiranje ideja u funkciji ekonomskog prosperiteta“ U: (Z. Čekerevac, Ed.) FBIM Transactions, (2), 89-101.
Dinne, К (2017). Place branding:overview of an emerginig literature, Temple University Japan:
http://www.centrefornationbranding.com/papers/Dinnie_PB_litreview.pdf
Prajd, R. (2015) “Izazov tona komunikacije” U: Morgan N., Pričard A., Prajd R., (ed.), Destinacija kao brend: upravljanje reputacijom mesta, Clio, Beograd, 159-170
Малколм A. (2015) Izazov liderstva, U: Destinacija kao brendupravljanje reputacijom mesta, Najdžel Morgan, Anet Pričard, Rodžer Prajd (ed.), Beograd, Clio, 106-117.
Попеску, Ј. (2013), Менаџмент туристичке дестинације, Београд: Универзитет Сингидунум,
Kolb, B. (2006), Tourism Marketing for cities and towns: using branding and events to attract tourists, Amsterdam: Elsevier BitterworthHeinemann, стр. 76.
Мајсторовић, Д. (2013), Брендирање туристичке дестинације, Београд: Универзитет Сингидунум.
Kotler, F, Gertner, D. (2015) “Ponovni pregled perspektive marketinga i brendiranja mesta” U: Morgan N., Pričard A., Prajd R., (ed.), Destinacija kao brend: upravljanje reputacijom mesta, Clio, Beograd, 51-74
Seng Oi- Can (2015) „Brendiranje i pristup akreditovanja: Singapur“ U: Morgan N., Pričard A., Prajd R., (ed.), Destinacija kao brend: upravljanje reputacijom mesta, Clio, Beograd, 223-236
Fajal, A., (2015) „Izazov partnerstva“ U: Morgan N., Pričard A., Prajd R., (ed.), Destinacija kao brend: upravljanje reputacijom mesta, Clio, Beograd, 118-131
