ОСОБЕНОСТИ И ЕЛЕМЕНТИ БРЕНДА
Ključne reči:
етика, бренд, брендирање, диференцирање, изградња бренда, међузависностApstrakt
Рад указује на чињеницу да је данас могуће брендирати готово све: производ, услугу, нацију, одређени географски локалитет, личност, идеје, са напоменом да постоји одређена међузависност наведених посебних видова брендирања. Да би бренд постао икона потребне су и деценије а у неким случајевима и стотине година. Данас се готово све компаније, суочавају са израженом тенденцијом ка тржишној понуди заснованој на сложеним решењим. Пошто се бренд одражава у свему што компанија ради, холистички приступ брендирању захтева стратешку перспективу.
##plugins.themes.default.displayStats.downloads##
Reference
Brenkert, Dž. Dž. (2011), Marketinška etika. Beograd: Službeni glasnik.
Bedberi S., (2009), Novi svet Brendova-8 principa da postignete brend liderstvo u 21. veku. Beograd:Massmedia International,
Vranešević, T. (2007), Upravljanje markama (Brand Management). Zagreb: accent.
Veljković, S. (2010), Brend menadžment - u savremenim tržišnim uslovima. Beograd: Ekonomski Fakultet Beograd.
Gobe M. (2006), Emocionalno brendiranje – nova paradigma povezivanja brendoav sa ljudima: Beograd:Mass Media International.
Дашић, Д. (2005), „Електрични аутомобил” , Статус Р, Јагодина,бр. 16, 15-18
Dašić D. (2012), „Dependence between quality and perception of the products“ u: Zbornik radova, Univerzitet „Union“, MeĎunarodna Naučna konferencija Menadžment 2012, Мladenovac, 152-157 http://www.meste.org/konf/Arhiva/Man_2012/pdf/RADOVI/Dasic.pdf
Дашић, Д. (2013а) Брендирање држава и нација, Култура, бр 139,396- 415, DOI 10.5937/kultura1339396D
Дашић Д. (2013в) „Кобрендирање компанија и спортиста–синергија успеха“ у: Зборник радова, „Менаџмент у спорту“, Факултет за Менаџмент у спорту, Алфа универзитет, Београд, 79-88
Дашић Д. (2014а), „Ребрендирање војске Србије“, Војно дело, јесен 3/2014, 197-207 DOI: 10.5937/vojdelo1403197D
Dašić, D., Radosavljević, N. (2014), „Brendiranje ideja u funkciji ekonomskog prosperiteta“, (Z. Čekerevac, Ed.) FBIM Transactions, 2мастер)(2), 89-101. doi:10.12709/fbim.02.02.02.09
Дашић Д (2014б) „Точак као симбол и заштитни знак“, Лесковачки зборник, 54, 321-332
Дашић, Д. (2014в), „Етички аспекти елемената бренд микса“, Култура полиса, год. XI бр. 25,163-180
Dašić, D. (2016), The value of the brand u : Zbornik radova (Predrag Dasic, ed) EmoNT 2016-6 th International Conference „Economics and Managenent-based on new tehnilogies“, 16-19 June 2016, Vrnjačka Banja, Serbia.
Inić, B. (2003), Menagement 12, Zemun: Fakultet za trgovinu i bankarstvo Univerziteta “Braća Karić“.
Kotler, F.; Trias De Bes, F., (2005), Lateralni Marketing-tehnike za iznalaženje novih ideja, Adižes, Novi Sad.
Качар Д. М., (2010), Међународно позиционирање бренда кроз медијску промоцију, докторска дисертација, Економски факултет Крагујевац
Kotler, F.; Valdemar, Ferč (2007), B2B Brend Menadžment.Novi Sad: Asse.
Kevin Lejn, Keler (2008), Slučajevi najbolje prakse u brendiranju-lekcije od najačih svetskih brendova, Mass Media, prvo izdanje, Beograd.
Lindstrom, M. (2007), BRAND sense-gradjenje moćnih brendova pomoću čula dodira, ukusa, mirisa, vida i sluha, Mass Media International, Beograd.
Olinf, V. (2004), O Brendu. Beograd:Profile.
Ракита Б. Митровић И., (2007) Бренд менаџмент, Савремена администрација, Београд.
Senić, R. (2000) Marketing Menadžment. Kragujevac: Prizma.
Цицварић, С. (2006) Бренд креирање, позиционирање и одржавање. Београд, Задужбина Андрејевић,
