ETIČKI ASPEKTI PERSONALNOG BRENDANJA SPORTISTA
Ključne reči:
etika, sport, brendiranje, imidž, masovni medijiApstrakt
Pojedini sportisti zarađuju mnogo više novca od svojih sponzorskih ugovora nego od profesionalnih ugovora sa svojim klubovima, takmičenjima i slično. Takođe, mnogi od njih uspešno komercijalizuju svoju popularnost na internetu. Stvaranje reputacije je težak i dugotrajan proces koji može brzo nestati zajedno sa ugovorima vrednim milionima sa sponzorima. Neophodnost etičkog ponašanja je imperativ koji se nameće sportistima. Smanjuje troškove poslovnih transakcija, stvara poverenje među akcionarima, povećava šanse za uspešan timski rad. Takođe održava društveni kapital i pruža dodatnu vrednost za korisnike, smanjujući rizike. Savremeno društvo zaista može biti nazvano medijskim društvom, osmišljenim kao sistem beskrajnih veza i interakcija koje se uspostavljaju među njegovim članovima. U ovom procesu neizbežna je uloga masovnih medija i njihov značaj. Jer moderna sredstva u ovoj oblasti pružaju mogućnost uspešnog ličnog brendiranja.
##plugins.themes.default.displayStats.downloads##
Reference
Ifan D., Shepard,H. (2005) From Cattle and Coke to Charlie: Meeting the Challenge of Self Marketing and Personal Branding., Journal of Marketing Management, Volume 21, Issue 5-6, pp.589- 606.http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1362/0267257054307381- (1.11.2023).
Dašić, D., & Jeličić, G. (2016). Marketing of personality and/or sportsmen personal branding. SPORTS, MEDIA AND BUSINESS, 2(2), 51–57. Retrieved from https://www.smb.edu.rs/index.php/smb/article/view/90
Dašić D., (2014) Etički aspekti marketing miksa neprofitnih organizacija, Poslovna ekonomija, god 8, br. 2/2014- 315-330
Dašić D., (2014), Etički aspekti elemenata brend miksa, Kultura polisa, god. XI br. 25, 163-180
Dašić, D., Ratković, M., Pavlović, M. (2021) Comercial aspects Personal branding of athletes on social networcs. Marketing, Vol 52, br 2, 118-132. https://scindeks-clanci.ceon.rs/data/pdf/0354-3471/2021/0354- 34712102118D.pdf,
Dašić D., (2013) Etički aspekti različitih vidova brendiranja sa osvrtom na međuzavisnost posebnih vidova brendiranja, doktorska disertacija, Alfa univerzitet.
Starčević, S. (2007), Angažovanje poznatih ličnosti i izgrađivanje imidža. Marketing, 38(1-2).25-34
Lair, D. J., Sullivan, K., Cheney, G. (2005). Marketization and the Recasting of the Professional Self The Rhetoric and Ethics of Personal Branding“, Management Communication Quarterly, February, vol. 18 no. 3, pp. 307- 343.http://mcq.sagepub.com/content/18/3/307.short,(25.10.2023.)
Dašić, D. (2014). Kobrendiranje kompanija i sportista–sinergija uspeha U: Zbornik radova, „Menadžment u sportu“, Fakultet za Menadžment u sportu, univerzitet Alfa, Beograd, str. 79-88.
Dašić D., Kostadinović G., Stanković M. (2023) Ethical aspects of science and scientific knowledge. International Journal of Cognitive Research in Science, Engineering and Education (IJCRSEE), 11(2), 343–350. https://doi.org/10.23947/2334-8496-2023-11-2-343-350/
„Najveće zlo savremenog sveta-doping“, http://mondo.rs/a602783/Top-Liste/Sport/Najvece-zlo-savremenog-sportadoping.html(12.10.2023)
Ying, F. (2005). Ethical branding and corporate reputation, Corporate Communications, An International Journal, Volume 10, Number 4, pp. 341-350.
Dašić, D (2015) Kinematografija u funkciji stvaranja negativnih stereotipa o Srbima, Sociološki pregled, vol. XLIX, no. 1, 25–46
Ratković, M., Dašić, D. (2018) Marketing u sportu-sa elementima industrije sporta. Visokaškola modernog biznisa. Beograd.
Huttunen, H. (2021)Personal Branding of Athletes: Examining the factors influencing the personal brand equity of an athlete on social media. https://urn.fi/URN:NBN:fi:aalto-202105096577
